5-secret-adwords

5 секретов эффективного рекламного объявления

Менеджер по рекламе, руководитель интернет-магазина – да что там, каждый представитель электронного бизнеса должен уметь составлять эффективные рекламные объявления для "Яндекс.Директа" или Google.Adwords. Но практика показывает - 80% представителей онлайн-торговли либо не умеют писать рекламные объявления, либо всерьез заблуждаются насчет собственных способностей. В результате и те, и другие теряют деньги...

Если вам интересно узнать, как снизить затраты на рекламу и привлечь больше клиентов за меньшие деньги - внимательно прочитайте все пять секретов эффективной рекламы. Подготовив кампанию в соответствии с нашими рекомендациями, вы гарантировано снизите затраты на рекламу.

Секрет первый. Используйте ключевые слова в заголовке и тексте сообщения

Старайтесь использовать в тексте и заголовке объявления как можно больше ключевых слов, по которым вы рекламируетесь. Во-первых, "Яндекс" визуально подчеркивает ключевые слова, совпадающие с поисковым запросом, и ваше объявление становится заметнее, чем объявления конкурентов. Во-вторых, если текст объявления максимально соответствует запросам пользователей поисковой системы, то существенно увеличивается количество кликов – ведь вы предлагаете пользователю именно то, что он ищет. Как результат – ваше объявление будет расположено на более высоких позициях в рекламном блоке поисковика за меньшие деньги.

Пример:

"Nokia 6500

Вам нужен Nokia 6500? Кликайте!"

Поисковый запрос "Nokia 6500" использован как в заголовке, так и в тексте сообщения.

Секрет второй. Указывайте преимущества покупки в вашем магазине

Клиенту абсолютно неинтересно название вашей компании, её история и т.д. Ему интересно, что именно он получит, кликнув по объявлению. Постарайтесь максимально подробно описать преимущества покупки именно у вас. Подсказка - опыт лидирующего интернет-магазина сотовых телефонов показывает, что клиенты заинтересованы в быстрой доставке "белых" аппаратов и, желательно - по низкой цене. Используйте эти преимущества в ваших объявлениях.

"Эксклюзивные телефоны Vertu

Только оригинал. Большой выбор, отличные цены. Оперативная доставка"

Секрет третий. Включайте призыв к действию

Используйте следующие глаголы: "купить", "скачать", "кликать", "нажимать". Зачастую пользователя нужно немного подтолкнуть к действию, чтобы он зашел на ваш сайт. Тестирование в "Яндекс.Директе" показывает, что эффективность объявления увеличивается на 15% при использовании "подталкивающих" слов.

Посмотрите на пример из первого варианта:

"Nokia 6500

Вам нужен Nokia 6500? Кликайте!"

Секрет четвертый. Составьте несколько объявлений

Необходимо составить как минимум два рекламных объявления для одних и тех же ключевых слов. Это позволит вам выбрать наиболее эффективное сообщение и не тратить деньги на неработающее. Невозможно заранее предсказать на какое объявление будут больше кликать клиенты. Не гадайте - протестируйте и узнайте.

По запросу "Nokia 6500" показывались два объявления. Первое из них мы уже рассматривали, а сейчас приведем второе:

"Nokia 6500 – В наличии!

Новый сверхтонкий телефон в металлическом корпусе"

Как вы думаете, какое из объявлений было более эффективным?

Секрет пятый. Ссылка с вашего объявления должна идти на страницу с товаром или услугой

К сожалению, крупные интернет-магазины, продающие весь ассортимент компьютерной техники (ноутбуки, сотовые телефоны, сервера, комплектующие) часто дают рекламу со ссылкой на главную страницу сайта, заставляя пользователя тратить время и искать нужный ему товар. Понятно, что это раздражает - большинство клиентов вскоре покинет ваш сайт, не найдя желаемого.

Как видите, все пять секретов просты, понятны, и при этом чрезвычайно эффективны. А теперь внимательно прочитайте и проверьте ваши рекламные объявления. Удовлетворяют ли они требованиям эффективного рекламного сообщения? Можно ли их улучшить?

Практика показывает, что даже новички, просто отредактировав объявления, значительно снижают затраты на рекламу и увеличивают количество посетителей сайта на 15-25%. Мы уверены, что и у вас это получится.

Google Unshackles Website Optimizer

Google отделит оптимизатор сайтов от AdWords

Разработчики Google решили отделить набор функций, предоставляемых инструментами Website Optimizer от платформы AdWords. Ранее для использования Google Website Optimizer, пользователю нужно было зарегистрироваться в системе AdWords, хотя вести отдельную рекламную кампанию, при этом, было не обязательно.

Разделение двух продуктов ставит целью расширение аудитории сервиса за пределы сообщества маркетологов и рекламистов и привлечение веб-дизайнеров и веб-мастеров к активному использованию оптимизатора в создании и работе их сайта.

Как и ранее, инструмент позволит протестировать два и более разных сочетаний контента и дизайна страниц, включая разнообразные заголовки, картинки и прочее.

Тестируя разные параметры, любой владелец сайта может выявить оптимальный подход к развитию и продвижению собственного проекта, выявив лучшую комбинацию, удерживающую внимание посетителя и вовлекающую его во взаимодействие с рекламой сайта.

По материалам Clickz

April 17, 2008

Google Unshackles Website Optimizer

Google decided its Web site optimization tool will stand apart from its AdWords platform.

Previously, someone using Google Website Optimizer had to sign up for an AdWords account, although advertising on AdWords wasn't required.

The change, announced yesterday, appears to be intended to give the free tool its own identity and encourage Web designers and others to use it -- not just interactive advertisers or marketers.

Like before, the tool enables people to test two or more combinations of designs and content, including headlines and images, on a Web page. Through testing, marketing professionals and others should be able to identify what approach will better help them meet goals such as keeping visitors on a site longer or engage in transactions.

"You don't have to flip a coin" to figure out what Web site design and content is most effective, said Tom Leung, a Google business product manager. (Check out ClickZ columnist Bryan Eisenberg's interview last year with Leung about Google Analytics.)

In another announcement, Google's making its analytics tool available as a for-fee product when downloaded and installed on a company's server. Called Urchin, the tool was the basis of Google Analytics, an application that remains available for free on a hosted basis.

google-yahoo-advertising

Google и Yahoo понравилось дружить

Компания Yahoo! осталась целиком удовлетворенной результатами эксперимента с рекламой в поисковой выдаче, где частично использовались возможности рекламного сервиса Google, - сообщает Reuters, ссылаясь на информацию WSJ.

"Мы довольны этим экспериментальным сотрудничеством и нам очень понравилось работать с Yahoo!", - заявил президент Google Эрик Шмидт. Тем не менее он воздержался от комментариев по поводу дальнейшего сотрудничества; хранят молчание и в Yahoo!. Однако эксперты уже отмечают, что дальнейшее сотрудничество тройки (Google, Yahoo!, AOL) не только улучшило бизнес каждого игрока, но и позволило бы Yahoo! избежать поглощения.

К сожалению, препятствием ко всему этому является антимонопольное законодательство США, которое запрещает "дружбу" настолько больших компаний, на что неделю назад акцентировала и Microsoft, утверждая, что в случае союза Yahoo! и Google сосредоточат в своих руках более 90% рекламного рынка. Эксперты утверждают, что обойти законодательство можно путем союза на региональном, точечном уровне.

Напомним, что Yahoo! распространила пресс-релиз, где заявила о планах на размещение рекламных объявлений Google на страницах своего поисковика. Решение об экспериментальном сотрудничестве с AdSense было принято советом директоров с целью повысить стоимость акций, что могло бы спасти компанию от слияния с Microsoft.

ако глава Google отказался сказать, насколько далеко зашли переговоры с Yahoo о заключении полноценного бизнес-сотрудничества и когда следует ожидать объявления о новой сделке между компаниями, сообщает Reuters.

«Приятно работать с Yahoo, нам очень понравилось», - отметил Шмидт.

Также СЕО Google отказался прокомментировать действия Yahoo, с помощью которых компания надеется избежать поглощения со стороны Microsoft.


adsense, Advertising yahoo aims to transform the online advertising advertisers, Google Adsense

google-yahoo-advertising